阿里京东不卷了

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价格力是指每个价格带的竞争力，不是纯粹拼低价

文｜《中国企业家》记者 邓双琳

编辑｜姚赟

图头来源｜视觉中国

原地踏步几年后，“双11”终于迎来真正的新变化。

仿佛达成共识，不再一味地强调“低价”：过去两三年，全网 几乎都在“双11”拼全网 价，深陷内卷。今年淘天、京东们依然配套了一系列 补贴，但低价不再是主角，注重品类、体验及服务优势，改善商家生存状态等被放在更重要的位置。

淘天管理层甚至在媒体活动上明确释放信号：“我们认为，一味低价会让中国的营商环境、消费以及制造业倒退”，“这届双11不以绝对低价去赢得消费者”。

三个月前，曾向拼多多低价战略靠拢、推出仅退款政策的淘天，率先打响了取消仅退款的 枪，随后，各 陆续跟随。今年的双11，成了电商“反内卷”的重要验证窗口。

但据《中国企业家》整体观察来看，促销力度依然不减。

今年，天猫、京东 券数量更多更大，这意味着 加大了投入。近期，事业部总裁家洛在采访时提到一个关键词：“投入最大”。同时，今年也是开启最早、周期最长的一届双11——天猫、京东在10月14日开始预售，拼多多和抖音则在10月8日就率先开启。

另一个明显变化，则是 之间的壁垒打破、互通有无。

10月16日，京东物流宣布已 接入 、天猫， 商家可以在发货后台直接选择；京东则在停用支付宝长达13年后，计划将其再度引入 ，此外，京东还将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，作为包裹代收站点。一个月前，和微信也握手言和， 接入微信支付。

双11历来都是电商 硝烟最浓的战场，今年却从竞争走向了竞合，这或许为电商下一阶段发展开了个好头。

而今年双11跟以往最大的不同，在于它是 整体消费市场，提升全民消费意愿的关键时间窗口——随着存量房贷利率降低、股市略有回暖，更多资金被释放出来用于消费，产品质量、价格优势和服务体验比纯粹的价格战更为重要。

往深处看，电商行业的经营逻辑正在发生重要的变化，双11不再是一次性爆发的交易，而是商家提升长期经营效率的窗口。