一加中国区总裁李杰：不关注iPhone16降价 行业价格战的逻辑变了

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一加中国区总裁李杰

作者丨安然 

编辑丨叶锦言

出品丨深网·腾讯新闻小满工作室

在国内智能手机销量逐步回暖的当口，国产新款旗舰手机也迎来了涨价潮。

据IDC数据显示，2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，连续四个季度保持同比增长。

10月以来，华为、vivo、OPPO、小米、荣耀、一加等手机品牌在10月份集中发布了中端及新旗舰手机。

对于头部手机厂商集体提前发布新旗舰手机，一加中国区总裁李杰对《深网》等解释，“往年手机市场的高点集中在2月和8月，即暑假最后一个月和春节那个月，今年手机销售的窗口期大约在6月和11月，所以大家（手机厂商）都希望在用户消费的高点推出新品。”

目前，除了华为nova 13系列的价格相比上一代有所下调，以及荣耀Magic 7 Pro的价格（与Magic 6 Pro相比）保持不变之外，其他头部安卓手机新旗舰都有小幅度涨价。比如，小米15标准版起售价比上一代（小米14系列）贵了200元—500元。

今年年中，李杰就做出“手机厂商或集体迎来涨价潮”的推测，现在这个推测在一加13上也验证了。

10月31日，一加发布新一代旗舰手机一加13系列。除16GB+1TB版本维持原价外（与上一代一加12相比），一加13其他三个版本都有100元—200元的涨幅。

与国内主流手机厂商新旗舰涨价形成鲜明对比的是，发布还不到两个月的iPhone 16已经开始全系降价。

据Apple Store天猫 旗舰店显示，用户可领取500元 券，券后iPhone 16全系起售价降至5499元，而iPhone 16 Pro Max的起售价则调整为9499元。

对于iPhone16的降价，李杰对《深网》等媒体表示，“由于iPhone降价和一加没有太多的关系，所以也没有关注这些。作为供给端，手机厂商现在最大的问题是不了解用户的需求，比如用户在强光下看不清手机屏幕、冬天带着手套是否能操控屏幕等，所以一加13发布了太阳显示技术、手套触控技术等真正 用户需求。”

由于消费电子产品迭代快，新机发布后，旧款手机会持续降价。为避免持有过多的存货导致资金占用成本上升，部分手机厂商会在双十一的关键节点减价促销。

在李杰看来，在存量手机市场及用户换机周期不断被拉长的当下，降价已经不是增加手机销量的关键因素，只靠低价无法维持整个行业的健康增长。

李杰进一步对《深网》等解释，“行业价格战的逻辑会随用户的需求和观念的变化而变化。比如有些用户宁愿买一部价格贵的手机用5年，本质上是购买高端产品或大存储版本来的手机以延长换机周期；但也有一部分用户会选择降价产品，更注重手机的性价比。”

针对一加13是否会参与双十一促销活动的问题，李杰表示，“一加之前发布的产品肯定有一些 活动。”

据《深网》查询，一加天猫旗舰店已经开启了部分产品满2000元减500元，部分产品满4000元减1000元的 活动。

对此，李杰对《深网》等解释称，“不同手机厂商参加双十一促销背后逻辑并不通用，不能一刀切。手机厂商是否参加双十一活动受某个机型的库存情况、备货情况，以及是否需要通过某个单品冲市场等综合因素的影响。”