李宁创业经验总结 李宁创业过程

本文目录一览：

• 1、李宁:从体操王子到商业巨子的创业故事
• 2、从巨亏31亿到年入100亿,李宁用了什么办法做到的?
• 3、李宁体育用品有限公司的品牌塑造

李宁:从体操王子到商业巨子的创业故事

1、被誉为体操王子和中国民族体育产业的领军人物，李宁的人生轨迹是一部从体育明星到商业巨头的创业传奇。1989年，退役后的李宁在李经纬的建议下，以经济支持体育为初衷，加入健力宝，担任总经理特别助理，他的广告创意和名人效应为品牌带来了显著增长。

2、李宁从体操王子到商业巨子的转变，是一个充满挑战与机遇的故事。他的生活告诉我们，无论在哪个领域，只要有梦想、有毅力、有创新，就能创造出属于自己的精彩。通过这本书，让我们一起走进李宁的世界，感受他的成长与成功，领悟生活的真谛。

3、李宁：从体操王子到商业巨子 在这部著作中，读者将跟随李宁从体操运动员到商业巨子的转变历程。他以卓越的体操技能闻名于世，后转战商业领域，创立了“李宁”品牌，引领中国体育用品市场。书中详细记录了他的成长历程、挑战与成功，展现出个人魅力与商业智慧。

4、从体操王子到商业巨子的华丽转身，李宁用行动诠释了这句话的真谛。他相信，只要肯学，什么都有可能。对他而言，感兴趣的事，就不会觉得苦，反而能激发出创造精神，通过创新带来快乐。从英语教师到留学都父的成功转型，俞敏洪同样以他的故事激励着无数人。

5、这一年，他宣布了退役，退役后，李宁一度不知该何去何从。健力宝集团创始人李经纬盛情邀请李宁加入健力宝，李宁却犹豫拿不定主意，关键时刻还是陈永妍坚定了他的信心，成就了今天的“商业巨子”。

6、106块金牌的夺目光彩和体操王子的空前神 话，已被前途的茫然和周遭的质疑掩盖。 如果他就此湮没在苍白晦暗中，就没有了 今日的商业巨子。正因为李宁的心中有金 子般的信条：“人有无限潜能”，“超越 自我”，强大的心灵赋予了生活希望之光， 才让人生从断崖冰寒处重开灿烂之花。

从巨亏31亿到年入100亿,李宁用了什么办法做到的?

新战略的第一步，就是改变低价高质的现有模式，可提价之后，订单量锐减，库存积压连年亏损，短短几年，企业31亿元全部打了水漂，贴上了老国产旧货的标签之后，李宁似乎只能在体育器材方面苟延残喘。

自2015年开始扭亏为盈后的第四年，李宁终于达成了自己9年前的“百亿之约”。

当然，疫情还是影响到了李宁的业绩：集团收入达681亿元人民币，较2019年同期轻微下降2%。毛利则较2019年同期的308亿元人民币下跌6%至30.57亿元人民币，集团整体毛利率为45%（去年同期为47%）。

李宁体育用品有限公司的品牌塑造

在品牌重塑过程中，李宁关注产品创新和科学研究，如“李宁弓”减震科技和运动科学研究中心的建立，提升了品牌技术实力。同时，通过国际市场的逐步*，如在海外设立研发中心和专卖店，李宁品牌在全球范围内展现影响力，如与国际体育赛事和知名运动员的合作。

从创业初期的“中国新一代的希望”广告语，到后来的“步步为赢”，李宁公司在品牌塑造过程中不断调整策略。1997年起，李宁公司洞察到青年人市场潜力，将品牌定位转向“时尚年轻、具有个性”，广告语也随之变为“把精彩留给自己”、“我运动我存在”和“季风新运动”，体现出开发驱动市场的理念。

资料显示，至本次品牌重塑完成，李宁品牌对应的终端渠道形象，已经是“第六代”。在中国市场，李宁目前是消费者忠诚度最高的体育用品品牌。2006-2007年，李宁公司对消费者的市场调查报告显示，李宁品牌实际消费人群与目标消费人群相比，有了一定偏移，即整体偏大，近35-40岁的人群超过50%。

近年来，民族体育品牌如李宁，通过市场洗礼，不断提升专业属性，发起了向耐克和阿迪达斯等国际巨头高端市场的挑战。李宁品牌在过去的两年中，以其卓越的表现，引起了广泛关注。

李宁公司的品牌理念核心在于追求卓越与全球影响力。作为一家专注于体育用品的公司，他们的愿景是激发人们通过运动实现自我突破，以专业的产品和服务改善生活，致力于成为全球领先的体育品牌。

李宁公司意在成为有国际竞争力的体育用品品牌。作为一家体育用品公司，李宁公司以体育激发人们突破的渴望和力量，致力于专业体育用品的创造，努力让运动改变生活，追求更高境界的突破。