爆卖1500万台！荣耀X50的奇迹，X60能否复制？

索尼互娱首席执行官西野秀明近期接受了《日经新闻》的采访，被问及“PS5Pro的推出是否会为打造PS6带来更多挑战”时，他表示技术在不断发展，“我们可以做的事情还有很多”。

10 月 8 日，荣耀官宣荣耀 X50 系列总销量已经突破 1500 万台。考虑到 5 月初荣耀 X50 系列宣布了销量突破 1000 万台，这意味着在过去 5 个月，荣耀 X50 系列又卖出了 500 万台，相当于平均 1 个月卖出 100 万台。

对于一款开售于 2023 年 7 月的机型，这样的成绩堪称亮眼。而荣耀 X50 系列 1500 万台的销量到底意味着什么，荣耀 在宣发中也给出了一个 具体和形象的比喻：

荣耀 X50 系列平均单台厚度是 7.98mm，而 1500 万台荣耀 X50 系列叠起来的总高度超过了 13 座珠穆朗玛峰。

图/荣耀

当然，对于一款手机来说，这个数字不仅仅是销量上的胜利，也体现了国内消费者对于荣耀 X50 系列产品力的认可。事实上也不只是消费者，包括其他手机厂商也看到了荣耀 X50 的巨大成功，在今年陆续推出了对标机型，比如 OPPO K12 系列、vivo Y200 系列等。

这也从另一个角度证明了，荣耀 X50 系列的成功并不是靠运气，而是通过精准的市场定位和产品力赢得大批消费者的青睐。但就像荣耀在宣传海报上 Slogon 说的，荣耀能在 X50 系列的「巅峰之上」，在 X60 系列上「再造新峰」吗？

无论从哪一个层面，荣耀 X50 系列能用大约 15 个月的时间卖出 1500 万台，都是一个相当惊人的成绩。

以华为 P 系列为例，根据知名分析机构 TechInsights 的报告，P 系列的历史销量巅峰是 2019 年的 P30 系列，最终销量高达约 1580 万台。而在市场研究公司 IDC 公布的报告中，今年第二季度中国手机市场排名第五的小米，3 个月的销量也不过 1000 万台出头。

图/ IDC

即便是作为一款主打中端和入门市场的千元机，荣耀 X50 系列的销量依然足够惊艳。 与之一较高下的机型，可能就是隔壁家的 Redmi Note 13 系列，今年 5 月曾官宣系列全球总销量突破 1500 万台。

不同的是，Redmi Note 13 系列的起售价更低，国行 6+128GB 起售版本的售价为 1099 元，8+128GB 版本售价 1199 元；而荣耀 X50 8+128GB 起售版本售价为 1399 元，购买门槛自然会高一些。

更重要的是，小米在全球市场，尤其是印度等市场有着较早、较 的布局。然而，重组后的荣耀直到 2022 年才开启「出海元年」，2023 年「欧洲元年」也把出海的重心集中在欧洲市场。

直到 2023 年年底，市场才传出荣耀重返印度市场的消息，Magic 6 Lite（荣耀 X50 海外版）随后也在海外市场正式推出。

换言之，荣耀 X50 系列的总销量实际大头其实还是国内市场。反过来，荣耀 X50 系列主要依靠国内市场就能达到 1500 万台的销量，如果荣耀可以进一步完善全球市场的布局，全球销量完全可以再进一步。

为什么荣耀 X50 系列能够如此成功？外界分析一般认为重点是耐用性上。的确，先不提千元机采用曲面屏，荣耀 X50 主打的一个卖点就是「可靠」，这既体现在 5800mAh 电池带来的长续航上，也体现在机身的抗摔性能等方面。

在荣耀 的宣传中，荣耀 X50 获得了全球首个瑞士 SGS 整机五星抗跌耐摔认证，主要依靠的是「荣耀首创太极缓震架构」和低模量缓震材料。这里不深入解析荣耀 X50 的抗摔技术，但从市场反馈来看，荣耀 X50 在同价位确实做到了相当不俗的可靠性。

图/荣耀

消费者当然也喜欢。大家都怕摔手机，尤其是那些从手里「自由落体」无数次的用户。但在此之前，千元机甚至中端机一向不会过多地关注手机的耐用性。

而荣耀 X50 成功的关键，恰恰就是在千元机价位上精准的市场定位，以及平衡的产品定义。

首先是在定价上，荣耀 X50 可以说是精准狙击了这个价位上的消费者。X50 系列起步价为 1399 元，而这个价位消费者通常对于价格 敏感，与此同时也希望获得尽可能好的使用体验，尤其是在比较明显的外观设计、屏幕和续航等方面。

所以荣耀 X50 并没有在芯片上选择更高定位的产品，而是搭载了一块骁龙 6 Gen 1。但与此相对的是，荣耀 X50 配备了 5800mAh 大电池、108MP 主摄像头以及120Hz 高刷新率的曲面屏。

这些特性通常在更高价位的机型中才会出现，荣耀通过在千元机价位段提供这些高端配置，吸引了大批中端及入门级用户。

荣耀中国区 CMO 姜海荣发布荣耀 X50 系列，图/荣耀

千元机的用户群体对手机的期望与旗舰机用户侧重点也并不相同，他们更关注的还是实用性和耐用性。荣耀 X50 通过材料和设计创新带来抗摔性能的提高，通过大电池带来超长的续航， 适合这些日常频繁使用手机、但又不希望频繁更换设备的用户。

尤其是在国内市场，手机作为日常生活必不可少的工具，抗摔耐用的设计对于大部分消费者来说是 实用的卖点，更不说是千元机的消费者。

市场研究机构 Counterpoint 就发布过报告表示，国内手机市场的换机周期已经达到了 40 个月。也就是说，大部分人三年多才会换一次手机。而提升手机的可靠性和耐用性的策略，一定程度上也是在迎合这种市场规律：

既然用户的换机周期很长，那么他们也会更愿意在换机时选择更加耐用的产品。

也是在荣耀 X50 系列经过市场验证过后，我们会发现，今年各家也都推出了强调耐用性的中端机型乃至千元机。今年 4 月举行的 OPPO K12 发布会上，为了现场演示手机的耐用性，不仅上了电钻，OPPO 产品经理还用高跟鞋的鞋跟重重踩了几脚。

OPPO K12 发布现场，图/ OPPO

到了 vivo Y200，与荣耀 X50、OPPO K12 一脉相承，都在强调手机的耐用、长续航以及高端设计。不同的是，vivo Y200 更针对「外卖员」的极限使用场景进行设计和宣发。

在官宣荣耀 X50 系列总销量突破 1500 万台的同时，荣耀也宣布荣耀 X60 系列即将于 2024 年 10 月 16 日发布。

作为荣耀 X50 系列的继任者，X60 系列在多个方面进行了升级，尤其是在续航和耐用性上进一步发力。在各家厂商纷纷推出耐用长续航机型的背景下，荣耀 X60 能否延续 X50 的辉煌，仍然值得期待。

外观上，从 海报的细节来看，荣耀 X60 还是延续了与华为 M e 60 系列相似的星环设计。性能方面则是基本确认搭载联发科天玑 7025 芯片，相比骁龙 6 Gen 1 还是有明显的提升，配合 12GB 内存及 120Hz 高刷新率屏幕，整体配置不俗，足以满足中端市场对性能和使用体验的需求。

注意海报右上角的手机，图/荣耀

这也意味着，荣耀 X60 不仅可以通过续航和耐用性吸引用户，还能在性能上更多满足游戏和多任务处理等场景的需求。

而续航，毫无疑问会是荣耀 X60 系列的重要卖点之一，爆料指出荣耀 X60 将配备高达 6000mAh 青海湖电池，借助硅碳负极电池技术，不仅能提升续航表现，还能保持较轻薄的机身设计。与此同时，荣耀 X60 也将延续 X50 系列的耐用设计，继续主打抗摔表现。

当然，随着市场中其他厂商如 vivo、OPPO 等纷纷推出类似的长续航耐用机型，荣耀 X60 的竞争压力不容忽视。然而，荣耀 X60 系列有望凭借其在电池、耐用性和性能上的 升级，再次续写 X50 的辉煌。

更重要的是，主打长续航耐用的千元机市场未必是一场零和博弈，随着更多厂商的进入和挖掘，或许会有更多用户明白在 1000-2000 元这个价位内，手机最重要的就是长续航耐用。